Hoe laat je je doelgroep zien dat je echt impact wil maken met je klimaatambities? Het antwoord: analyseer wat de doelgroep écht bezighoudt op dat gebied en speel daarop in. Laat zien dat jij de expert bent. Samen met Contenture ontwikkelde Eneco daarom een data-driven contentstrategie
‘Als we de planeet leefbaar willen doorgeven aan volgende generaties, moeten we de aarde niet verder laten opwarmen’, vindt Eneco. Om daaraan bij te dragen, heeft het energiebedrijf concrete ambities op het vlak van klimaat, biodiversiteit en maatschappelijke betrokkenheid.
Hoe zorg je dat je daarmee in beeld komt bij jouw doelgroep?
Analyseer wat leeft bij je doelgroep, wat ze willen, wat hun problemen zijn, hun vragen. Vragen zoals:
- Over het klimaat en duurzame energie: hoe ver is Nederland met de ontwikkeling van waterstof, groen gas en windenergie op zee? Waarom is dat nodig? Wat zijn de voordelen, wat zijn de mogelijke nadelen?
- Over biodiversiteit: in welke mate is de biodiversiteit in Nederland de afgelopen decennia verminderd? Hoe komt dat? Welke gevolgen heeft dat voor de mens? Wat kunnen we doen om die biodiversiteit te herstellen?
- Over maatschappelijke betrokkenheid: hoe staat het met de energiearmoede in Nederland? Hoe wordt die veroorzaakt? Hoe kunnen we die verminderen? En ook: hoe zorg je dat de omgeving van windmolenparken zo min mogelijk last heeft van nieuwe windmolenparken?
Ontdek met data waar je doelgroep écht op zit te wachten
Met slimme data-analyse brengen we nauwkeurig in kaart wat jouw doelgroep bezighoudt. Niet vanuit interne aannames, maar vanuit de leefwereld van de doelgroep – outside-in dus. In dit geval over klimaat, biodiversiteit en maatschappelijke betrokkenheid. Met deze inzichten creëren we content die precies aansluit op hun vragen én hen verder helpt met verdiepende informatie over aanverwante onderwerpen.
Stem je strategie af op wat mensen willen weten
Alleen antwoord geven op vragen is niet genoeg. De echte meerwaarde zit in het verweven van jouw visie, kennis en ervaring in de verhalen die je vertelt. Inhoud die ertoe doet, die betrouwbaar is en geloofwaardig overkomt. Deel alleen iets als het relevant is voor je publiek. Zo niet, dan haken ze af. En zoeken ze hun informatie liever ergens anders.
Gemaakt om je doelgroep echt verder te brengen
De landingspagina’s die Eneco samen met Contenture ontwikkelde, sluiten naadloos aan op wat de doelgroep zoekt. Ze zijn opgezet om bezoekers écht verder te helpen in hun informatiebehoefte, én geoptimaliseerd voor zoekmachines. Voorbeelden van deze pagina’s zijn onder meer:
Contentstrategie als basis voor leiderschap
Wie kennisleider wil zijn, moet langdurig zichtbaar zijn met inhoud die waarde toevoegt. Dat lukt alleen met een doordachte contentstrategie die structureel inspeelt op de informatiebehoefte van je doelgroep.
Inzicht in wat wel en niet werkt
Daarom starten we met een grondige analyse van al je kanalen, formats en content. Welke kanalen – van Instagram, TikTok en LinkedIn tot e-mail en van Google tot YouTube – leveren de meeste betrokkenheid op? Wat werkt, wat niet? Welke type content scoort het best? En in welke vorm?
Meer resultaat, minder verspilling
We zien vaak dat organisaties veel tijd en energie steken in kanalen die nauwelijks effect hebben. Zonde. Met een slimme contentstrategie focus je je alleen nog op wat écht impact maakt. Zo bereik je meer, met minder inspanning. En dat is precies waar het om draait.
Welke topics spelen bij jouw doelgroep?
Wil je weten welk topic spelen bij jouw stakeholders? Waar bedreigingen en kansen zitten? Onze analyse brengt de onderwerpen én oplossingen overzichtelijk in kaart. Die inzichten vormen de basis voor het ontwikkelen van een datagedreven contentstrategie. Aniek (aniek@hibou.nl) vertelt je er graag meer over.
