Zo positioneer je je als organisatie die zich inzet voor een betere samenleving

Hoe positioneer je je als organisatie die zich inzet voor een betere samenleving, waarbij je mensen motiveert al vroeg na te denken en te praten over hoe en waar je oud wilt worden? Contenture/Hibou helpt Achmea om als kennisleider in beeld te komen bij deze specifieke doelgroep.

Achmea wil zich bij het brede publiek positioneren als organisatie die mensen motiveert al vroeg na te gaan hoe ze zelf gezond en gelukkig oud kunnen worden. Ook de doelgroep van twintigplussers wil Achmea bereiken, om na te denken over hoe ze daarover in gesprek kunnen gaan met hun ouders én hoe ze zelf gezond oud willen en kunnen worden. Contenture/Hibou helpt Achmea naast grote campagnes bij deze doelgroepen ook organisch – via de website – zo goed mogelijk in beeld te komen. Binnen de thema’s Wonen, Financiën en Gezond.

 De datagedreven aanpak

Bij Contenture/Hibou geloven we dat succesvolle communicatie begint met inzicht. Daarom baseren wij ons op een gedetailleerde, datagedreven aanpak die precies blootlegt wat doelgroepen willen weten en hoe je daarop effectief kunt inspelen. Voor Achmea focussen we op drie essentiële thema’s: Gezond, Wonen en Financiën. Hieronder leggen we uit hoe onze aanpak eruitziet en waarom die zo succesvol is.

 Stap 1: Grondige speelveldanalyse

Als je leider wilt worden op een thema, moet je eerst weten wie er nog meer actief zijn op dat speelveld. Wij brengen alle relevante spelers duidelijk in kaart: verzekeraars, patiëntenverenigingen, kennisinstituten, ziekenhuizen en toezichthouders. Deze analyse maakt helder welke thema’s er al spelen, welke topics nog onvoldoende aandacht krijgen (de zogenaamde blind spots) en waar voor Achmea unieke kansen liggen om zich te onderscheiden als kennisleider.

Een grondige speelveldanalyse voorkomt dat je alleen aan de oppervlakte blijft en helpt je snel duidelijkheid te creëren over wat jouw unieke positie in het veld is.

 Stap 2: Inzicht in de echte informatiebehoefte van je doelgroep

Wat houdt jouw doelgroep echt bezig? Wat zijn hun belangrijkste vragen, problemen en zorgen? Kortom: waar liggen ze wakker van? Bij Contenture/Hibou gaan we verder dan alleen oppervlakkige gegevens. We gebruiken diepgaande tools en analyses om deze vragen te beantwoorden en brengen scherp in beeld wat mensen écht belangrijk vinden rondom gezond en gelukkig oud worden.

Dit betekent bijvoorbeeld inzicht krijgen in thema’s zoals eenzaamheid op latere leeftijd, zelf pensioen opbouwen, of hoe je gezonde keuzes maakt. Door diepgaand inzicht te verwerven in deze behoeften, kan Achmea content aanbieden die écht waarde toevoegt. 

Stap 3: Een heldere contentstrategie per doelgroep

Op basis van de eerdere inzichten werken we voor Achmea een heldere, datagedreven contentstrategie uit. Hierbij kijken we naar welke boodschappen relevant zijn, welke kanalen effectief ingezet kunnen worden en hoe we de toon en timing optimaal afstemmen op verschillende doelgroepen. Dit zorgt ervoor dat Achmea continu relevant blijft en consistent communiceert, waardoor vertrouwen en autoriteit worden opgebouwd. 

Stap 4: Slimme, datagedreven landingspagina’s

Met deze strategie creëren we slimme landingspagina’s die volledig aansluiten bij wat mensen zoeken. Denk aan onderwerpen zoals eenzaamheid bij ouderen, praktische tips: hoe voorkom je eenzaamheid, eenzaamheid op latere leeftijd voorkomen en ‘zelf pensioen opbouwen’. Elke pagina is nauwkeurig afgestemd op de specifieke behoeften en vragen van de doelgroep. Hierdoor positioneert Achmea zich niet alleen als expert, maar vooral als praktische en betrouwbare gids op weg naar een gezond en gelukkig leven. 

Resultaten: zichtbare impact en autoriteit

Deze aanpak levert concrete resultaten op. Achmea deelt nu effectiever haar kennis en expertise en wordt herkend als een autoriteit op het gebied van gezond ouder worden. De organisatie verstevigt haar rol als thought leader en biedt tegelijkertijd concrete oplossingen voor maatschappelijke uitdagingen binnen de zorg. 

Hoe zit dat bij jouw organisatie?

Weet jij al welk maatschappelijk thema voor jouw stakeholders gevoelig ligt? Wil jij ook weten waar kansen en risico’s zich bevinden? Met onze blind spot-analyse krijg je inzicht in welke onderwerpen aandacht verdienen en hoe je daar strategisch op kunt inspelen.

Neem contact met ons op voor een gesprek over hoe wij jouw organisatie kunnen helpen om zich te positioneren als autoriteit in jouw markt, mail naar Aniek@hibou.nl